海纳百川的议题表达
让说唱更言之有物
推广建议二：
圈层综艺最好能触及更广泛社会议题。
第一点，本质上来说，圈层综艺是为某种亚文化群体搭建了一个发声渠道，尽管其表达载体仅一种，但它包罗的议题与思想可以很丰富多元，而这或是圈层综艺与大众建立对话可能的起点。
“商人的眼袋开始低沉，反应过来自己从前太过欺人”，《说唱梦工厂》首期，当听众深陷在《拉斐尔轮船》歌词与旋律所描绘意大利巨轮多阶层生活并置浪漫主义图景的幻灭，你很难想象，此歌词曲皆出自一名面庞青涩的20岁大学生之手。
尽管节目里被质疑是“王以太复制人”，但社媒上很多网友都很心疼与认可红手指，大部分人也觉得《拉斐尔轮船》完全称不上是抄袭王以太。况且，小小年纪就能在说唱里探讨深刻的历史文化主题，这也让很多观众刷新了对00后rapper的认知。
Hanji林一函则要比红手指幸运，首期他以一首硬核风格的《绝对领域》征服了四大厂牌经理人。究其原因，《绝对领域》是借用《新世纪福音战士》二次元动漫概念写就的作品，“进入绝对领域别忘了自己做自己本”等歌词彰显了Z世代青年大胆锋利的自我表达。而“我出生在纽约，但我代表的是中国福州”的爱国宣言亦凸显了Hanji的文化大局观，其多元表达的发声获得了舆论场很多海外华人rapper的共鸣与支持。
第二点，圈层综艺也能承载“普适性”社会深层问题的思考与表达。毕竟在如今所有音乐品类里，歌词体量丰盈的说唱拥有最多的叙事空间，可用来探讨更普遍深刻的社会问题。
就像初舞台那首《摇》，它的内涵远非“喊麦”两个字就能简单概括。事实上，这两个“东北精神小伙”梨果橙、太空人是留守儿童成长起来的一代，那看起来很抽象的社会摇其实是消解留守儿童心理创伤的治愈良药，谁说这不是独属于精神小伙们的10年代东北版《野狼disco》呢？
内蒙说唱厂牌InnerSa则在首期带来燃爆全场的《全部都招待》，全然按内蒙古酒宴标准接待流程书写的歌词，把内蒙人热情接待八方来客的民族文化大力弘扬了一番！其实从社会情绪上说，此歌暗合了当下都市人想回归原生态生活、渴望身心松弛的心理需求，如此说唱可谓给听众做了一场高阶的心理按摩。
就像音乐造梦者周杰伦在节目开篇所说——“中国需要言之有物的说唱”。不同于同赛道很多纯比拼技术的说唱综艺，《说唱梦工厂》的重点始终都放在内容表达上。当海纳百川的社会议题都能经rapper之口向外界发声，推动社会各界跟随rapper们思考历史文化、留守儿童、生态保护等言之有物的社会议题，说唱音乐才能表达出更多源于生活并高于生活的深刻思想，实现更多文化价值与社会价值。
聚拢行业顶配资源
做大说唱蛋糕
推广建议三：
圈层综艺应懂得把行业蛋糕做大。
第一点，一个垂直文化产业的良性发展需要不断纠错与调整方向，所以圈层综艺必须要拿出足够诚意去直面与剖析行业问题。在《说唱梦工厂》，我们看到很多新人raper表现并不完美，像大碗姐会紧张到忘词、红手指会被质疑像王以太等，但节目一直有意识地携厂牌经理人与选手共同直面与探讨rapper们的职业发展之道。
即便是质疑了红手指，厂牌经理人艾热还是帮他引荐了偶像王以太、并衷心给予了有利于他今后职业发展的若干建议，而说唱圈围绕这件事掀起的rapper找寻自我风格大讨论也极具行业意义，《说唱梦工厂》是真正在做长期助益中文说唱产业发展的好事。
第二点，圈层综艺要学会牵手多方力量、整合顶配的行业资源，为行业新人打造有长期规划性的职业发展平台，共同把行业蛋糕做大。
《说唱梦工厂》可谓是首度有长视频平台与说唱业内顶尖经纪公司合制的综艺，优酷与种梦音乐资源互通的叠加效应1+1>2，所以节目才会出现若干打破传统竞技综艺思路的“创意赛制”。
正因为有种梦音乐的鼎力支持，节目组才能邀来如此多中文说唱天花板级别的八大厂牌经理人——GAI、布瑞吉、艾热、早安、欧阳靖、小鬼王琳凯、盛宇、VaVa。由他们自由配搭组建起的风格迥异的四大厂牌，能为新人rapper“定制”很多条不同职业发展路线。
再者，选「宽门」拜经理人门下、选「窄门」自立门派的「宽窄门」创新赛制，也是说唱音综史无前例的创意idea。基于此，节目将全景模拟说唱行业里最真实的“单打独斗”VS“签约厂牌”两种rapper生存路径，从预告片看节目后面的厂牌生存战将会更加残酷刺激。
由此可看到，《说唱梦工厂》显然在说唱赛道做出了一个明显区隔于竞品打法的新IP，这是说唱圈KOL和观众认可该节目的原因，也是中国华莱士选择独家冠名它的原因。从首期节目华莱士以谐音“说唱界OG”打造吉祥物「欧鸡」的营销创意就可看出，都想打出独家创意的双方很有灵魂默契。
从上文的分析总结来看，圈层综艺想在同质化的赛道里异军突起，最重要的还是平台要找到差异化的解题方式（独家的项目开发方式）。综上可看到，《说唱梦工厂》就是优酷为说唱综艺这道数学题想出的一个“高级解法”，它拒绝做市面上那些越来越垂直的说唱综艺，而是有意将说唱音乐影响力扩展到“全民”，探索当代HipHop文化普及的更多可能性。
前段时间，犀牛君曾在《2024是优酷综艺翻身年？》一文里聊过优酷在开发新综方面的先锋突破。在《说唱梦工厂》开凿出说唱赛道新局面后，优酷在影综联动（《甄嬛爱不停》）、喜剧综艺（《我爱综艺咖》）、体育综艺（《这！就是灌篮6·村BA季》《风驰电音》）等多元赛道上还将推出多档重磅新作。作为国综市场的长期观察者，优酷综艺如今已成犀牛君2024年的头号期待了。